第503章 大自然的搬运工
第503章大自然的搬运工
风向变化过于迅速。
多种品牌的瓶装水连续迅猛杀出。
不仅在电视上平分秋色。
在市场中也是你来我往。
刀光剑影之下。
有无数的杀机酝酿其中。
借助广告的力量。
各大公司的销量皆是有了些回暖的趋势。
甚至没用几天。
就再次回到以前谁也奈何不了谁的局面。
见此情形。
不少高层领导都默默的松了口气。
在他们齐心协力下。
总算是把圣露山泉崛起势头给压下去了。
“最近关于瓶装水的广告是真多啊。”
“圣露山泉引发的一场广告大战。”
“怎么感觉一个个的都在针对圣露山泉。”
“哈哈，这还不简单，看到人家挣钱了，群起而攻之呗。”
“这也太多了，感觉各大电视台都是。”
“圣露山泉：我就想卖个水容易么？”
“别说，一个个拍的还真不错，感觉都没有差的，也不知道谁是真的谁是假的。”
“尝尝就知道了。”
人们是喜欢看热闹的。
不管是某些业内人士还是平头老百姓。
广告一下子砸出来这么多。
想也不用想就知道是什么原因。
他们现在更关心的是圣露山泉后续的会不会进行反击。
还是说大家就这样的握手言和。
很快。
又是一个周日到来。
当《女团创造营》第二期节目再度上线之际。
人们赫然发现前面圣露山泉的广告忽然变了。
不再是之前的‘有点甜’了。
绿意葱葱的深山密林中。
涓涓溪流。
虫鸣鸟叫。
背景搭配的是令人心旷神怡的纯音乐。
在如此优美的画面当中。
一道浑厚且带有质感的配音缓缓降临。
“水—————是生命之源！”
“水的质量—————决定生命的质量！”
“我们不生产水，我们—————只是大自然的搬运工！”
广告不算长。
十几秒左右。
但是当最后一句广告词念出时。
所有正在看这则广告的观众都惊呆了。
心里倍受震撼！
“这”
“卧槽，这广告！”
“我嘞个去，广告词绝了啊。”
“不是吧写的也太好了。”
“圣露山泉真牛逼！”
“冲这词，我也得支持圣露这牌子啊。”
看完圣露山泉的广告。
再想一想其他的那些。
表情看似是差不多。
但带给人的感受却是天壤之别。
我们不生产水！
我们只是大自然的搬运工！
听听这词。
比什么原始、天然、纯净那些一带而过的不知道强了多少倍。
牛！
实在是太牛！
打蛇打七寸。
圣露山泉的广告改头换面后。
后面几天。
市场又被狠狠的刺激了一波。
均衡是不可能均衡的。
必须要牢牢拿捏住人们的心思和钱包才行。
圣露山泉将这个观点执行的是相当的透彻。
而其他瓶装水公司呢？
再次齐刷刷看了个目瞪口呆。
他们找人费尽心思做出来的广告。
连他么一个星期都没挺过去。
就再次泯然于世了。
这钱花的。
完全就是大冤种啊。
如果说‘有点甜’那则广告对他们而言是火的没有任何道理的。
那么这个‘搬运工’就是五雷轰顶级别的了。
感觉任何的辞藻在其面前好像都失去了意义。
“怎么能这样。”
“动作也太快了。”
“蔚蓝海岸公司出策划难道不需要时间？”
“完了，全完了。”
“圣露山泉这波拦不住了。”
“这广告词写的实在是太霸道了。”
各大公司看的是既无奈又愤怒。
这还怎么争。
没的争了啊。
就算是再设计新的广告出来。
也不可能比这个更好。
就好像是足球大战中被绝杀了一样。
根本就不给他们翻身的余地。
“来，各位，我们今天就重点分析一下蔚蓝海岸公司的这两则广告到底是因为什么才火起来的。”
某关乎广告创意的讲堂之上。
一位从业多年的老策划对着底下几十个新入门的从业人员道：“大家千万不要拘谨，有什么想法就大声的说。”
“前面的‘有点甜’我分析不出来，但后面的大自然的搬运工，我觉得这是广告词推陈出新，单纯写的好。”
“没错，这句话就像是点睛之笔，直接给整个广告整活了。”
“我感觉蔚蓝海岸公司是贴合了人们的常规思维，简洁有力富有内涵的广告，牢牢的抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。”
“没错，搬运工三个字听起来很绿色，很健康。”
“一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面以搬运工的形象自居，更让消费者信赖，这广告语堪称完美。”
众人这几天也是没少看那两个广告。
粗略短短。
几十遍肯定是有了。
所以分析起来也算是头头是道。
“你们说的倒是也没错，这句广告词的给人们的印象就是直达本质，不藏着不掖着，没有那么多的花里胡哨，明确水就是从源头处‘搬运’来的，不存在任何的过滤、加工和净化，简明扼要，却又令人记忆深刻。”
那老策划笑着道：“但是.这句广告词其实还有另外一层含义，你们目前还没有找到。”
还有另外一层含义？
众人一愣。
伱看看我。
我看看你。
眼中疑惑极了。
还有什么含义？
难道说了这些还不够透彻？
“这句广告词里面实则还有环保和节约资源的理念！”
看着众人不解的表情。
老策划给出了答案道：“强调人类应该更加的珍惜大自然和水资源，避免浪费和污染，它在提醒人们注意生态环境问题，并体现了人类与自然的相处之道。”
从业人员皆是愕然不已。
“里面‘不生产水’四个字看似只是铺垫，但恰好也在侧面表明了水资源的有限，点出了人与自然的关系。”
“再到‘我们只是大自然的搬运工’这句话，乍一看申明的是环保旨意，但何尝又不是在告诉我们人类不能像主宰一样对待自然界，而是应该谦虚的扮演一个平衡者的角色”
说到这里。
老策划面色一正。
“在这里，我不得不佩服蔚蓝海岸公司策划部的战略眼光！”
“对方已经洞察到人们开始在吃喝上采用‘减法’的理念，从而利用新理念来做‘加法’，这个新理念就是‘无为而治’，既不添加，也不减少，圣露山泉推出‘天然饮用水’这个概念，含义就是不破坏原有基因，不改造原有配方，唯一需要做的就是努力维护天然水母体‘水源地’，把对水质的把控工作放在源头上，不过多强调工业改造的作用，圣露山泉广告的每一步，都透露着智者的思虑，都透露着人的处世哲学。”
闻言。
众人全部倒吸一口冷气。
就这么短短的几个字里。
竟然蕴含着如此多道理。
“再来说说大家一直都不怎么了解的‘有点甜’吧。”
老策划缓声道：“可能你们觉得这广告火的很突兀，但我可以负责人的告诉大家，就这一句话，价值千万！”
哗！
底下这帮人坐不住了。
一句话价值千万？
这是怎么算出来的。
广告费不可能这么高。
“大家先来看一下某些专家在这些日子评估出来的圣露山泉销售数据图吧，可能不太准，但也差不了多少。”
老策划指着投影仪上的画面道：“在‘圣露山泉有点甜’广告出现之后，可以看到曲线一路飙升，比起之前的销量超出了五倍之多，中间这里有个下沉，这是其他家公司为了争夺市场投放广告的时间段，到后面，再次爆发，这是‘大自然搬运工’出来的时候，足足高达七倍之多，保守估计，单日盈利在两千万左右。”
“单日两千万盈利？确定不是销售额？”
“卧槽，这么赚钱么？”
“太不可思议了。”
“一天净赚两千万，十天两个亿一年.”
“不能这么算，后期肯定会回落，现在感觉在峰值上。”
“这不好说吧，如果后面还有类似的广告，我感觉也差不多啊。”
“麻了，赚麻了。”
“瓶装水市场简直是暴利啊。”
众人议论纷纷。
现在也不惊叹于广告牛逼不牛逼了。
这钱是真多啊。
看得他们眼热不已。
“值千万我也是往少了说的。”
老策划叹了口气道：“这个广告就像是之前的脑益神，销售额提升只是一方面，更多的，是带给了品牌至高无上的附加值，让人们全部记住了它，这比什么都重要。”
“我也喝过圣露山泉，但是它真的甜么？显然不是，这个‘甜’只是广告带给人的一种错觉而已。”
“事实上再怎么天然的水，喝起来都不会有任何多余的味道，所以这个‘甜’并非是真正意义上的那种‘甜’，而是借此表达它水质好，矿物质多，配上“圣露”二字，喝起来真的感觉有点像林间山泉水的味道。”
“蔚蓝海岸公司的这两个广告做的都太绝了，你们千万不要觉得简单，那只是因为层次不一样，想的不同。”
众人点点头。
经过老策划这么细细的说下来。
他们确实是坐井观天了。
当下赶紧拿起纸笔快速的记录
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风向变化过于迅速。
多种品牌的瓶装水连续迅猛杀出。
不仅在电视上平分秋色。
在市场中也是你来我往。
刀光剑影之下。
有无数的杀机酝酿其中。
借助广告的力量。
各大公司的销量皆是有了些回暖的趋势。
甚至没用几天。
就再次回到以前谁也奈何不了谁的局面。
见此情形。
不少高层领导都默默的松了口气。
在他们齐心协力下。
总算是把圣露山泉崛起势头给压下去了。
“最近关于瓶装水的广告是真多啊。”
“圣露山泉引发的一场广告大战。”
“怎么感觉一个个的都在针对圣露山泉。”
“哈哈，这还不简单，看到人家挣钱了，群起而攻之呗。”
“这也太多了，感觉各大电视台都是。”
“圣露山泉：我就想卖个水容易么？”
“别说，一个个拍的还真不错，感觉都没有差的，也不知道谁是真的谁是假的。”
“尝尝就知道了。”
人们是喜欢看热闹的。
不管是某些业内人士还是平头老百姓。
广告一下子砸出来这么多。
想也不用想就知道是什么原因。
他们现在更关心的是圣露山泉后续的会不会进行反击。
还是说大家就这样的握手言和。
很快。
又是一个周日到来。
当《女团创造营》第二期节目再度上线之际。
人们赫然发现前面圣露山泉的广告忽然变了。
不再是之前的‘有点甜’了。
绿意葱葱的深山密林中。
涓涓溪流。
虫鸣鸟叫。
背景搭配的是令人心旷神怡的纯音乐。
在如此优美的画面当中。
一道浑厚且带有质感的配音缓缓降临。
“水—————是生命之源！”
“水的质量—————决定生命的质量！”
“我们不生产水，我们—————只是大自然的搬运工！”
广告不算长。
十几秒左右。
但是当最后一句广告词念出时。
所有正在看这则广告的观众都惊呆了。
心里倍受震撼！
“这”
“卧槽，这广告！”
“我嘞个去，广告词绝了啊。”
“不是吧写的也太好了。”
“圣露山泉真牛逼！”
“冲这词，我也得支持圣露这牌子啊。”
看完圣露山泉的广告。
再想一想其他的那些。
表情看似是差不多。
但带给人的感受却是天壤之别。
我们不生产水！
我们只是大自然的搬运工！
听听这词。
比什么原始、天然、纯净那些一带而过的不知道强了多少倍。
牛！
实在是太牛！
打蛇打七寸。
圣露山泉的广告改头换面后。
后面几天。
市场又被狠狠的刺激了一波。
均衡是不可能均衡的。
必须要牢牢拿捏住人们的心思和钱包才行。
圣露山泉将这个观点执行的是相当的透彻。
而其他瓶装水公司呢？
再次齐刷刷看了个目瞪口呆。
他们找人费尽心思做出来的广告。
连他么一个星期都没挺过去。
就再次泯然于世了。
这钱花的。
完全就是大冤种啊。
如果说‘有点甜’那则广告对他们而言是火的没有任何道理的。
那么这个‘搬运工’就是五雷轰顶级别的了。
感觉任何的辞藻在其面前好像都失去了意义。
“怎么能这样。”
“动作也太快了。”
“蔚蓝海岸公司出策划难道不需要时间？”
“完了，全完了。”
“圣露山泉这波拦不住了。”
“这广告词写的实在是太霸道了。”
各大公司看的是既无奈又愤怒。
这还怎么争。
没的争了啊。
就算是再设计新的广告出来。
也不可能比这个更好。
就好像是足球大战中被绝杀了一样。
根本就不给他们翻身的余地。
“来，各位，我们今天就重点分析一下蔚蓝海岸公司的这两则广告到底是因为什么才火起来的。”
某关乎广告创意的讲堂之上。
一位从业多年的老策划对着底下几十个新入门的从业人员道：“大家千万不要拘谨，有什么想法就大声的说。”
“前面的‘有点甜’我分析不出来，但后面的大自然的搬运工，我觉得这是广告词推陈出新，单纯写的好。”
“没错，这句话就像是点睛之笔，直接给整个广告整活了。”
“我感觉蔚蓝海岸公司是贴合了人们的常规思维，简洁有力富有内涵的广告，牢牢的抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往对食品安全的担忧，以天然、健康为核心诉求，向消费大众宣传真正的优质水源。”
“没错，搬运工三个字听起来很绿色，很健康。”
“一方面体现了水产品的纯净澄澈，另一方面以搬运工的形象自居，更让消费者信赖，这广告语堪称完美。”
众人这几天也是没少看那两个广告。
粗略短短。
几十遍肯定是有了。
所以分析起来也算是头头是道。
“你们说的倒是也没错，这句广告词的给人们的印象就是直达本质，不藏着不掖着，没有那么多的花里胡哨，明确水就是从源头处‘搬运’来的，不存在任何的过滤、加工和净化，简明扼要，却又令人记忆深刻。”
那老策划笑着道：“但是.这句广告词其实还有另外一层含义，你们目前还没有找到。”
还有另外一层含义？
众人一愣。
伱看看我。
我看看你。
眼中疑惑极了。
还有什么含义？
难道说了这些还不够透彻？
“这句广告词里面实则还有环保和节约资源的理念！”
看着众人不解的表情。
老策划给出了答案道：“强调人类应该更加的珍惜大自然和水资源，避免浪费和污染，它在提醒人们注意生态环境问题，并体现了人类与自然的相处之道。”
从业人员皆是愕然不已。
“里面‘不生产水’四个字看似只是铺垫，但恰好也在侧面表明了水资源的有限，点出了人与自然的关系。”
“再到‘我们只是大自然的搬运工’这句话，乍一看申明的是环保旨意，但何尝又不是在告诉我们人类不能像主宰一样对待自然界，而是应该谦虚的扮演一个平衡者的角色”
说到这里。
老策划面色一正。
“在这里，我不得不佩服蔚蓝海岸公司策划部的战略眼光！”
“对方已经洞察到人们开始在吃喝上采用‘减法’的理念，从而利用新理念来做‘加法’，这个新理念就是‘无为而治’，既不添加，也不减少，圣露山泉推出‘天然饮用水’这个概念，含义就是不破坏原有基因，不改造原有配方，唯一需要做的就是努力维护天然水母体‘水源地’，把对水质的把控工作放在源头上，不过多强调工业改造的作用，圣露山泉广告的每一步，都透露着智者的思虑，都透露着人的处世哲学。”
闻言。
众人全部倒吸一口冷气。
就这么短短的几个字里。
竟然蕴含着如此多道理。
“再来说说大家一直都不怎么了解的‘有点甜’吧。”
老策划缓声道：“可能你们觉得这广告火的很突兀，但我可以负责人的告诉大家，就这一句话，价值千万！”
哗！
底下这帮人坐不住了。
一句话价值千万？
这是怎么算出来的。
广告费不可能这么高。
“大家先来看一下某些专家在这些日子评估出来的圣露山泉销售数据图吧，可能不太准，但也差不了多少。”
老策划指着投影仪上的画面道：“在‘圣露山泉有点甜’广告出现之后，可以看到曲线一路飙升，比起之前的销量超出了五倍之多，中间这里有个下沉，这是其他家公司为了争夺市场投放广告的时间段，到后面，再次爆发，这是‘大自然搬运工’出来的时候，足足高达七倍之多，保守估计，单日盈利在两千万左右。”
“单日两千万盈利？确定不是销售额？”
“卧槽，这么赚钱么？”
“太不可思议了。”
“一天净赚两千万，十天两个亿一年.”
“不能这么算，后期肯定会回落，现在感觉在峰值上。”
“这不好说吧，如果后面还有类似的广告，我感觉也差不多啊。”
“麻了，赚麻了。”
“瓶装水市场简直是暴利啊。”
众人议论纷纷。
现在也不惊叹于广告牛逼不牛逼了。
这钱是真多啊。
看得他们眼热不已。
“值千万我也是往少了说的。”
老策划叹了口气道：“这个广告就像是之前的脑益神，销售额提升只是一方面，更多的，是带给了品牌至高无上的附加值，让人们全部记住了它，这比什么都重要。”
“我也喝过圣露山泉，但是它真的甜么？显然不是，这个‘甜’只是广告带给人的一种错觉而已。”
“事实上再怎么天然的水，喝起来都不会有任何多余的味道，所以这个‘甜’并非是真正意义上的那种‘甜’，而是借此表达它水质好，矿物质多，配上“圣露”二字，喝起来真的感觉有点像林间山泉水的味道。”
“蔚蓝海岸公司的这两个广告做的都太绝了，你们千万不要觉得简单，那只是因为层次不一样，想的不同。”
众人点点头。
经过老策划这么细细的说下来。
他们确实是坐井观天了。
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